全球范圍內(nèi)的奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶動(dòng)著奢侈品拍賣的持續(xù)火熱。

據(jù)佳士得于去年發(fā)布的全年拍賣成績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，佳士得 2021 年度全球總成交額高達(dá) 71 億美元，表現(xiàn)已經(jīng)超過疫情前水平，為近五年來的最佳成績(jī)。其中，由珠寶、名表、手袋及名酒組成的“雅逸精品”拍賣為總拍賣額貢獻(xiàn)了9.8 億美元，這一數(shù)字與 2020 年相比大漲了 153%。

而另一家拍賣行蘇富比的拍賣成績(jī)報(bào)告也顯示，其全年總成交額為 73 億美元，是該拍賣行 277 年歷史上最高的年度總成交額，其中奢侈品類的總成交額更是首次突破 10 億美元。鐘表、洋酒及烈酒、設(shè)計(jì)、書籍、手袋和球鞋等品類，均創(chuàng)下歷來年度拍賣成交總額新高，而高級(jí)珠寶品類則創(chuàng)下近五年來年度拍賣成交總額新高。

在亮眼的年度成績(jī)之外，這兩大拍賣行在去年還見證了許多時(shí)尚類產(chǎn)品以創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)格成交。

去年10 月，美國(guó)收藏家 Nick Fiorella在蘇富比拍賣行以創(chuàng)紀(jì)錄的 150 萬美元購(gòu)買了傳奇 NBA 球星 Michael Jordan 在比賽中經(jīng)常穿著的一雙產(chǎn)于 1984 年的 Nike Air Ships 球鞋。而另一雙同樣被 Michael Jordan 穿過并簽名的 Air Jordan Nike 比賽籃球鞋則以 37.5 萬美元的價(jià)格在佳士得落槌成交。

Nike Air Ships

同樣在去年，一款 Hermès 珍罕霧面白色喜馬拉雅尼羅鱷魚皮 28 公分內(nèi)縫鉆石凱莉包以高達(dá) 400 萬港元的成交價(jià)在佳士得成交，一舉刷新了奢侈品手袋拍賣成交價(jià)的世界紀(jì)錄。佳士得名表部在去年也創(chuàng)下了破紀(jì)錄的 2 億多美元成交總額，其中備受矚目的拍品包括以 189 萬瑞士法郎價(jià)格成交的勞力士 Deep Sea Special No。 1 原型表以及以 950 萬瑞士法郎高價(jià)成交的百達(dá)翡麗座鐘。

Hermès 珍罕霧面白色喜馬拉雅尼羅鱷魚皮 28 公分內(nèi)縫鉆石凱莉包

在上個(gè)月，蘇富比宣布將呈現(xiàn)一顆名為“戴比爾斯 庫(kù)利南 浩宇之藍(lán)”的藍(lán)鉆。蘇富比表示，它將是拍場(chǎng)上有史以來最珍貴以及最碩大的艷彩藍(lán)鉆，估價(jià)逾4800萬美元，其重量則高達(dá) 15.10 克拉。而在數(shù)日前剛剛結(jié)束的紐約蘇富比“重要珠寶（Important Jewels）”拍賣專場(chǎng)中，Boucheron、卡地亞、梵克雅寶等珠寶品牌的標(biāo)志性作品均紛紛亮相。其中，一對(duì)來自 Boucheron 的鉆石吊墜耳夾拍品以 126 萬美元的成交價(jià)創(chuàng)下全場(chǎng)最高。

“戴比爾斯 庫(kù)利南 浩宇之藍(lán)”藍(lán)鉆

除了常見的珠寶腕表、名品包袋以及近兩年屢創(chuàng)成交額記錄的限量球鞋之外，一些潮流時(shí)尚產(chǎn)品也開始頻繁地出現(xiàn)在拍場(chǎng)上，并且都得到了買家們的追捧，如Supreme 的彈球機(jī)就在佳士得以 52000 美元的高價(jià)成交；蘇富比則以 80 萬美金成交了 248 塊從 1998 至2018 年所有款式的 Supreme 滑板。

Supreme 滑板

球鞋、滑板、游戲機(jī)等具有潮流屬性和大眾消費(fèi)屬性的時(shí)尚產(chǎn)品以及傳統(tǒng)意義上的奢侈品，越來越多地出現(xiàn)在拍賣行中，事實(shí)上也反映出一個(gè)趨勢(shì)，即拍行正在主動(dòng)放低姿態(tài)去迎合年輕世代的生活方式和消費(fèi)理念。

同時(shí)這些時(shí)尚品類產(chǎn)品所創(chuàng)造的拍賣紀(jì)錄也顯示出——在疫情導(dǎo)致的全球性量化寬松政策背景下，富裕階層的消費(fèi)需求和財(cái)富積累均得到了迅速的提升，這極大地推動(dòng)了拍賣行業(yè)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)。同時(shí)加密貨幣和科技股票交易市場(chǎng)的繁榮也催生了一大批新晉的年輕高凈值藏家，這其中有很大一部分是首次接觸拍賣的新一代藏家。

根據(jù)蘇富比在去年公布的年度拍賣報(bào)告顯示，其全年有 44% 的競(jìng)標(biāo)者是首次競(jìng)拍的新買家。菲利普斯和佳士得的這一人群比例則分別為 50% 和 35%，而在這一群體當(dāng)中，有超過三分之一的新買家為千禧世代。著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究顧問公司 Arts Economics 創(chuàng)辦人 Clare McAndrew 在其撰寫的 《2021 年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中指出，在接受其報(bào)告調(diào)查的 2500 多名高凈值人士中，有超過一半的人表示，這場(chǎng)疫情增加了他們的收藏興趣。在這些高凈值收藏家中，千禧一代是最大的消費(fèi)群體，其中有 30% 的人表示，他們 2020 年的藝術(shù)品消費(fèi)超過了 100 萬美元。

這樣的數(shù)字顯然能夠說服拍賣行放低姿態(tài)，為年輕藏家提供更多“量身定做”的專場(chǎng)拍賣會(huì)。相較于上個(gè)世代的藏家，這一批以千禧世代為主體的新生代藏家在審美追求和競(jìng)拍傾向上面均更具獨(dú)特性，他們對(duì)傳統(tǒng)古董藝術(shù)品的興趣正在下降，對(duì)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、街頭潮流藝術(shù)、奢侈品和數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的藏品卻展現(xiàn)出極高的熱情。同時(shí)，由于他們的財(cái)富在疫情之后得到了快速積累，從而使得他們對(duì)時(shí)尚奢侈品產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的渴望，此外他們也愿意將奢侈品消費(fèi)視為是一種投資手段，因而他們十分愿意在拍場(chǎng)上尋找那些更具獨(dú)特性、稀缺性和收藏價(jià)值的時(shí)尚奢侈品。

這也解釋了為什么球鞋、滑板能夠在拍行上以驚人的天價(jià)成交額落槌，因?yàn)閷?duì)于新生代藏家來說，他們更青睞于競(jìng)拍符合自己審美趣味的拍品，本身直白易懂且極具個(gè)性的潮流產(chǎn)品顯然對(duì)他們更有吸引力。

蘇富比珠寶及鐘表亞洲區(qū)主席于文浩、珠寶部主管顏詠芝和鐘表部主管陸燕珊在接受 WWD China 采訪時(shí)，共同以珠寶競(jìng)拍者為例向 WWD China 闡述了年輕奢侈品藏家的特點(diǎn)?！案?jìng)拍者們不再要求所謂的‘收’或‘藏’，而是更加看重珠寶作品是否可以幫助提升自己的生活品味。這樣的客人族群追求的不一定是多稀有及高規(guī)格的藏品，而是只要預(yù)算合適，都愿意嘗試。消費(fèi)者族群的年齡層趨近年輕化，對(duì)于珠寶購(gòu)買更要求適不適合自己”，他們?nèi)缡钦f到。

從左至右：于文浩、陸燕珊、顏詠芝

同時(shí)，這三位主管也向 WWD 表示，除了珠寶腕表、奢侈手袋等傳統(tǒng)奢侈品，球鞋還是另外一個(gè)廣受世界各地新一代藏家歡迎的拍品門類。自 2019 年引入球鞋拍賣以來，蘇富比該部門有超過 54% 的買家都是新客戶，其中 66% 的競(jìng)投者年齡在 20 至 40 歲之間，而在這一人群中，來自美國(guó)、亞洲和歐洲的年輕藏家非?；钴S。他們以創(chuàng)下今年最貴球鞋拍賣記錄的 Louis Vuitton x Nike Air Force 1 為例，向 WWD China 透露到這個(gè) Virgil Abloh 遺作的拍賣得到了全球各地藏家的積極參與，競(jìng)投次數(shù)超過 10000 次，最終以 2530 萬美元的成交額全數(shù)成交。競(jìng)標(biāo)者中有 75% 是蘇富比的新買家，40% 的買家則來自于亞洲。

Louis Vuitton x Nike Air Force 1

由此可見，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者很大程度上與當(dāng)前拍賣市場(chǎng)的新晉藏家存在著很大的重疊性。

此外，隨著線上拍賣的日漸普及以及拍賣門檻的降低，上拍行競(jìng)拍心儀的藝術(shù)收藏品也逐漸成為一件越來越普遍的事情，甚至于在當(dāng)下，拍賣已經(jīng)成為了一種能夠展現(xiàn)個(gè)人品牌和財(cái)富實(shí)力的社交貨幣。以國(guó)內(nèi)社交媒體 App 小紅書為例，“拍賣”相關(guān)話題的筆記數(shù)量就超過 14 萬，奢侈品拍賣的相關(guān)科普、競(jìng)拍分享筆記數(shù)量也超過了 4000，保利、佳士得等拍賣行還在小紅書開設(shè)了官方賬號(hào)。

雖然推出線上拍賣服務(wù)是拍賣行們面對(duì)疫情所采取的應(yīng)對(duì)措施，但如今看來，這一措施卻極大地滿足了年輕世代藏家的需求，并且契合了當(dāng)下數(shù)字藝術(shù)如 NFT 藝術(shù)、元宇宙等新趨勢(shì)。蘇富比方面表示：“為了迎合年輕藏家的數(shù)字化習(xí)慣以及疫情期間繼續(xù)提供無縫的客戶體驗(yàn)和需求，我們?cè)?2020 年引入了混合直播拍賣的拍賣模式，將線上線下體驗(yàn)無縫融合。2021 年蘇富比在線銷售額達(dá)到 8 億美元，創(chuàng)下歷史新高?！?

蘇富比在 2020 年引入了混合直播拍賣的拍賣模式

除了蘇富比，佳士得、保利、菲利普斯等傳統(tǒng)拍賣行也相繼推出了自己的線上拍賣平臺(tái)，以滿足新世代藏家對(duì)線上購(gòu)買藏品的需求。根據(jù)《2021 年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，有 83% 的藏家表示他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買過藝術(shù)品。這一趨勢(shì)在“新一代藏家”（Next-Gen Collectors）中更加明顯：他們和其他藏家一樣，在過去四年里開始涉足收藏，但其中有高達(dá) 91% 的人透露，他們?cè)诰€上購(gòu)入過藝術(shù)品。與接受調(diào)查的整體藏家群體相比，新一代藏家更趨年輕，也更愿意直接從手機(jī)上探索和購(gòu)買藝術(shù)品。

財(cái)富和奢侈品消費(fèi)需求的雙增長(zhǎng)、拍賣門檻的降低、拍賣渠道的多樣化、投資理財(cái)概念的普及，甚至是時(shí)尚潮流領(lǐng)域的投機(jī)炒作行為，都共同推動(dòng)了時(shí)尚奢侈品拍賣的持續(xù)增長(zhǎng)。

從商業(yè)角度來看，拍賣行如今也成為了奢侈品銷售渠道中的重要一環(huán)，成為年輕高凈值消費(fèi)者人群購(gòu)買更具稀缺性和獨(dú)特性奢侈品的目的地。

盡管對(duì)于拍賣行來說，以奢侈品為代表的時(shí)尚類別拍賣并不會(huì)像藝術(shù)品那樣帶來巨額的傭金利潤(rùn)，但借助時(shí)尚奢侈品拍賣卻可以為自己聚攏起一批潛在的高質(zhì)量競(jìng)拍者。佳士得此前就推出了一個(gè)僅在線上交易的奢侈品手袋拍賣會(huì)，以吸引更多富裕階層進(jìn)入其潛在的客戶名單。

而從價(jià)格角度來看，滑板、球鞋、游戲機(jī)等具有潮流屬性和大眾消費(fèi)屬性的時(shí)尚產(chǎn)品利用極高的拍賣價(jià)格，已經(jīng)將自己從一種大眾消費(fèi)品變成了具有稀缺性的“奢侈品”。它們連同傳統(tǒng)奢侈品一起，模糊了奢侈品與藝術(shù)品之間的界限，以往存在于藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的游戲規(guī)則也開始適用于奢侈品拍賣。

香港蘇富比為慶?；⒛晷履甓瞥龅目玳T類奢侈品系列，愛馬仕藍(lán)寶石色及巧克力色 Gulliver 小牛皮 Quelle Idole Kelly Doll 包，估價(jià)為五萬美元

從受歡迎且屢屢創(chuàng)下拍賣紀(jì)錄的時(shí)尚奢侈品來看，它們?cè)诒举|(zhì)上已經(jīng)和藝術(shù)品無異。

首先疫情之后，消費(fèi)者對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)接受度的增加以及復(fù)古風(fēng)潮的興起，讓“二手”奢侈品走進(jìn)拍賣行更具備現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展或許只是一個(gè)表面的理由，珠寶腕表、奢侈包袋這類在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)依舊能夠賣出高價(jià)的時(shí)尚產(chǎn)品，恰恰揭示了另一個(gè)現(xiàn)象，即產(chǎn)品背后的情感價(jià)值和文化價(jià)值認(rèn)可才是人們熱衷于投資這類產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。

它們就像藝術(shù)品一樣，憑借著獨(dú)特性和故事性吸引著年輕世代藏家，這種特性是具備投資價(jià)值的，且不能以單純的價(jià)格來衡定。正如 Michael Jordan 穿過的球鞋，競(jìng)拍者多為籃球文化愛好者，他們出于偶像的崇拜、對(duì)籃球文化的熱愛以及對(duì)潮流文化的認(rèn)可，愿意為其付出高于原價(jià)數(shù)十倍甚至百倍的高溢價(jià)來獲得這雙球鞋的所有權(quán)。

需要指出的是，這些時(shí)尚奢侈品一旦具備了超越其本身價(jià)格的價(jià)值體現(xiàn)，如獨(dú)特的設(shè)計(jì)、稀有的材料、獨(dú)一無二的稀缺性等，它就變成了藝術(shù)品。比如 LV 硬箱、卡地亞古董珠寶、愛馬仕鉑金包，這些產(chǎn)品都體現(xiàn)了一種能夠保持升值空間且經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的文化藝術(shù)價(jià)值。因而它們能夠像古董藝術(shù)品和黃金期貨那般，被富裕人群視為是一種財(cái)富保值的載體。蘇富比方面認(rèn)為，在全球通脹高企和經(jīng)濟(jì)前景不明朗的當(dāng)下，時(shí)尚奢侈品這類有形資產(chǎn)已經(jīng)成為投資者和藏家重要的財(cái)富轉(zhuǎn)移方式，而這也帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求和提升了拍賣行的拍賣成績(jī)。

香港蘇富比為慶?；⒛晷履甓瞥龅目玳T類奢侈品系列，寶格麗松石配鉆石“靈蛇”腕表，估價(jià)為 200 至 280 萬港元

總體來看，越來越火的奢侈品拍賣潮實(shí)際上就是由市場(chǎng)需求增長(zhǎng)和拍賣行自身行為所導(dǎo)致的結(jié)果。隨著“上拍行買奢侈品”逐漸成為年輕富裕階層一種尋常的生活方式，未來奢侈品拍賣還將繼續(xù)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。不過市場(chǎng)也應(yīng)該警惕，疫情以及各國(guó)央行推行的市場(chǎng)干預(yù)政策已經(jīng)導(dǎo)致了社會(huì)更不平等的收入結(jié)構(gòu)，雖然富者更富對(duì)于拍賣行和奢侈品牌來說是一個(gè)好現(xiàn)象，但一旦市場(chǎng)泡沫被擠破，拍行渴望賦予時(shí)尚奢侈品藝術(shù)價(jià)值的“共謀”是否還能奏效，便成了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，因?yàn)樵趯ふ彝顿Y品這件事情上，富裕階層從未停止探索腳步，市場(chǎng)中的種種變化都有可能削弱富裕階層對(duì)奢侈品的欲望和需求。

來源：WWD