提到“瑜伽褲中的愛馬仕”、“中產收割機”等新式炫耀符號，自然就會想到有著“熱汗生活”哲學的加拿大品牌——lululemon。

雖說沒有規(guī)定練瑜伽一定要穿lululemon才顯得專業(yè)，但與瑜伽有著強綁定的lululemon已成為一種彰顯生活狀態(tài)的途徑。

普拉提課中、戶外跑道上、城市街頭里，那些穿著lululemon Align瑜伽褲的女性，已成為了時下一道固有風景。

如今lululemon的店內，除了售賣瑜伽褲、運動夾克和內衣，也漸漸滲透進我們的生活中，發(fā)飾、包、瑜伽墊、泡沫軸、水瓶和個人護理產品，比如除臭劑和干洗噴霧等也均有售賣。

而就在婦女節(jié)當天，lululemon給全世界女性送了一份禮物，宣布正式進軍鞋履界，推出品牌20多年歷史上的首個鞋履系列“以她為先，為她而生”。

首個系列包含了5款鞋履，從左至右分別是這個月就要發(fā)售的Blissfeel女士跑鞋，以及在今夏上市的低幫與高幫Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士訓練鞋。

其實早在2017年，lululemon美國門店中曾售賣過跑鞋，是luluemon嘗試與洛杉磯運動鞋制造商Athletic Propulsion Labs（簡稱APL）合作推出的運動鞋。

當時，超模、卡戴珊家族等icon經常會被拍到穿著APL的運動鞋服出現在前往健身房的路上，APL因其出色的減震運動鞋而聞名。

lululemon x APL有四款配色，每雙售價在140美元-200美元不等，其中黑灰色款采用了lululemon獨有的反光紗線，在夜間跑步時會起到發(fā)光的安全作用。

但是，lululemon的球鞋處女作沒有給消費者帶來驚喜，甚至在鞋子上找不到lululemon尊貴的logo，之后lululemon運動鞋的產品線也默默下架了。

在成熟的運動鞋領域取過經后，更堅定了lululemon打造女性專屬運動鞋的決心，于是2022年，lululemon首款以女性視角打造的運動鞋誕生了。

那么，何為“以她為先”？何為“為她而生”？出一款女鞋有何新鮮的？

新品的系列名、口號、宣傳片都“很lululemon”，無不在傳達品牌為女性鼎新的DNA。尤其是那句“她們，即使穿著以他先的鞋，也已然在改變這個世界的游戲規(guī)則?！本珳首サ搅伺栽谶@方面的缺失與期待。

lululemon的忠實粉絲應該知道，品牌誕生之由是創(chuàng)始人Chip Wilson覺得，女生穿著普通T恤做瑜伽這種高冷運動時，流汗后衣服皺巴巴黏在身上，毫無美觀性。

于是滑雪、沖浪服起家的Chip Wilson，用科技布料設計了第一款女生專屬的瑜珈服，“Sweatlilfe”的品牌基因應運而生，廣告詞也寫得十分貼切：一絲不掛，意思是穿著lululemon運動即使流汗也不會又濕又黏。

而lululemon首款運動鞋和品牌誕生的意義相似。足部形態(tài)的男女有別常常被忽略，市面上的女鞋往往都是以男士腳型做的鞋楦為基礎，再稍作改動的小碼。

就像被認為是女版的Nike GS，其實是大童版男鞋，因為GS尺碼等同于女碼，人們也就視GS為女款了。

雖然樣式無差，但GS版配置不如男款，比如氣墊和碳板會相應“縮水”，而且大多數女生比男生足弓低、腳型纖細，女生腳踝彎曲角度是8度，男生則是15度。。。。。。所以從一開始，運動鞋就沒有考慮女性需求，女性的腳被理所當然地穿進高跟鞋、皮鞋中。

lululemon再一次注意到了這些差異性，把女性的腳當作一門學問研究。

用長達4年時間的研發(fā)，收集了超過100萬個女性腳型數據，從零打造出女士專屬鞋楦，做了100萬次的足部掃描和無數輪的磨損測試，用這一系列填補了女性運動鞋的空白。

已經率先拿到Blissfeel女士跑鞋的健身達人評價：lululemon的跑鞋給女生的雙腳很好的包裹性，很有支撐力，而且緩沖泡沫中底能夠減少膝蓋的損傷，鞋底的厚度和輕便感都是一個剛剛好的狀態(tài)。

功能性是永恒的主題，顏值也一直是lululemon的重中之重。

此系列除了經典黑白、藍白，也有撞色、亮色的款式，十款配色滿足女性日常外出的穿搭需求，鞋頭和鞋底上經典的品牌logo，也滿足了消費者的社交認同感。

在預熱期間，lululemon還設計了AR試鞋的交互式體驗，滿足忠實客戶的迫不及待試鞋的需求。

但“為她而生”的運動鞋究竟能否“征服她”呢？

這幾年，廣大“l(fā)u粉”也自發(fā)給lululemon的瑜伽服選出了官配鞋，就是最近與奢侈品牌Loewe合作的On昂跑。

On的專利物料Missiongrip橡膠鞋底和Speedboard中底，在健身人群中獲得了認可，再加上最近與Loewe的聯名帶來兩款跑鞋Cloudventure、Cloudrock，On的專業(yè)功能性結合Loewe手工染色的漸變色鞋身，集性能與時尚于一身，已然成為了一雙富婆快樂鞋。

On昂跑、Hoka One One、allbirds等新貴都在lululemon競爭隊列中，如何讓“她”換掉已經穿慣的傳統(tǒng)鞋履品牌和海外新興品牌，轉向這雙定價1180元、中高價位的女士專屬跑鞋，又不覺得是落入了“粉紅稅”的陷阱，這就是lululemon需要面對的挑戰(zhàn)。

回顧lululemon的走紅，最早是由Kendall、Bella、Gigi等等超模穿著運動legging出入健身場所等icon的帶貨下，讓瑜伽褲成為了新中產女性內卷的標志。

與此同時，瑜伽運動剛在我國興起，瑜伽老師無不例外穿著lululemon，在垂直種草安利下，lululemon在國內的自來水也漸漸增加。

一條lululemon Align瑜伽褲，價格位于一般瑜伽褲和奢侈品瑜伽褲中間，這種可負擔的奢侈體驗更能勾起人們的購買欲，沒有什么比lululemon可重復使用的紅色購物袋上寫的心靈雞湯更能振奮人心了。

而lululemon的實體店大多是開在寸土寸金的商圈，附近圍繞的都是一線奢侈品牌，給人們一種進入了高端圈子的感受，也形成了一種為lululemon背后文化而充值的風潮。

瑜伽服的時尚化，在疫情爆發(fā)后更為狂熱，lululemon甚至主宰了運動服市場。

疫情時代人們偏向舒適的休閑服飾，時尚icon、網紅kol在日常生活中穿著lululemon運動服，催生出了Athleisure風格，也就是時裝與運動服的混搭。

能托起蜜桃臀的Align瑜伽褲，讓腿型更好看的groove喇叭褲，能修飾腰身曲線的define jacket等明星產品，迅速占領了社交媒體的健身分區(qū)和穿搭分區(qū)。

從售賣一條千元專業(yè)瑜伽褲，到成為中產階級身份符號，幾個月前剛在冬奧會上用楓葉紅、擁有罕見時尚度的“加拿大隊服”賺足眼球，lululemon構建“鞋類宇宙”的這一步也水到渠成。

在lululemon的“為她而生”概念里，女性運動鞋≠女性+運動鞋，更多的是對lululemon的情感延續(xù)。

3月下旬，lululemon的首款運動鞋Blissfeel就會在中國內地市場的部分線下門店與電商渠道發(fā)售，無論消費者究竟是為其舒服、透氣、腳感好的功能牌買單，還是為了看起來“更加lululemon”，都足以讓其成為lululemon又一個里程碑。

（圖片來源于品牌及網絡）

來源：潮人