跨界聯(lián)名屢見(jiàn)不鮮的當(dāng)下，一眾品牌力求將創(chuàng)意性元素與設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，從主題表達(dá)到視覺(jué)呈現(xiàn)，趣味與玩味永遠(yuǎn)是保持新鮮感的選擇，同樣成為聯(lián)名價(jià)值的重要保障。

前段時(shí)間麥當(dāng)勞與勢(shì)頭正猛的街頭潮流品牌Cactus Plant Flea Market（CPFM）合作系列，便是這一聯(lián)名趨勢(shì)的體現(xiàn)。

麥當(dāng)勞 x CPFM

在代表街頭與飲食文化的兩大重磅品牌之間的驚喜合作中，CPFM在對(duì)于麥當(dāng)勞歷史卡通人物的致敬重塑中，融合標(biāo)志性四眼元素的玩偶周邊，整套玩偶在情懷與聯(lián)名效應(yīng)的雙重加持下，在eBay上竟被賣到驚人的30萬(wàn)美元天價(jià)；

麥當(dāng)勞早期卡通形象麥當(dāng)勞 x CPFM

無(wú)獨(dú)有偶，早前麥當(dāng)勞在與Travis Scott聯(lián)名系列中，限量15只的Travis Scott人型玩偶于二級(jí)市場(chǎng)被賣到令人咂舌的5萬(wàn)美元天價(jià)，成為當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)的話題潮玩。

麥當(dāng)勞 x Travis Scott

在無(wú)數(shù)的話題性聯(lián)名中，麥當(dāng)勞憑借鮮明的元素與深厚的文化背景，令眾多品牌趨之若鶩的同時(shí)有著熱烈的市場(chǎng)反饋。在一眾品牌與設(shè)計(jì)師的詮釋下，麥當(dāng)勞的種種元素成為設(shè)計(jì)語(yǔ)言中不可或缺的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，生動(dòng)有趣的直觀視覺(jué)，兼具叛逆不羈的精神內(nèi)核，讓麥當(dāng)勞在時(shí)尚、街頭中更像是代表趣味與創(chuàng)意精神的文化符號(hào)，所承載的不拘一格、幽默詼諧的內(nèi)涵在廣泛領(lǐng)域引發(fā)共鳴，影響不言而喻。

美食與時(shí)尚美學(xué)的共通之處，除了感官上的直接沖擊，兩者用創(chuàng)意打破常規(guī)的獨(dú)特態(tài)度，所帶來(lái)的前衛(wèi)風(fēng)格同時(shí)引發(fā)跨領(lǐng)域的共鳴。當(dāng)時(shí)尚色彩的能量和美味吃雞的快樂(lè)為當(dāng)代年輕人在這個(gè)寒冷的冬季帶來(lái)更多的溫暖和力量時(shí)，麥當(dāng)勞的影響正不斷擴(kuò)散至各個(gè)領(lǐng)域，變成生活方式的一部分與生活態(tài)度的表達(dá)。

當(dāng)“食”尚與時(shí)尚的界限愈發(fā)模糊，麥當(dāng)勞順勢(shì)推出“雞”不可失“食”裝周，圍繞當(dāng)家產(chǎn)品：麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡、麥辣雞翅、麥麥咔滋脆雞腿堡為主題，以各自風(fēng)格、風(fēng)味為創(chuàng)作靈感，用時(shí)裝演繹“吃雞的你今天真好看”別樣魅力。

麥辣雞腿堡憑借“狠辣”的獨(dú)特口味，在眾多鐘情于麥當(dāng)勞的食客粉絲心中有著絕對(duì)的地位與吸引力。作為“雞”不可失食裝周的揭幕秀場(chǎng)，麥辣雞腿堡所蘊(yùn)含的熱辣奔放，與搖滾精神所追求的自由內(nèi)核不謀而合，因此首秀《超級(jí)辣辣辣》的秀場(chǎng)布置以Live House風(fēng)格為舞臺(tái)的主要視覺(jué)呈現(xiàn)。

同樣以搖滾樂(lè)為主要?jiǎng)?chuàng)作風(fēng)格、同樣也是此次首秀領(lǐng)秀員的歌手大張偉，無(wú)論是日常夸張大膽的前衛(wèi)穿搭造型，亦或是鬼馬靈動(dòng)、幽默詼諧的個(gè)人風(fēng)格，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在表達(dá)自己追求自由的靈魂以及“狠辣”的無(wú)拘無(wú)束的不羈態(tài)度。

伴隨現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)與大張偉的搖滾Live表演中，此番麥當(dāng)勞《超級(jí)辣辣辣》秀場(chǎng)在音樂(lè)、舞蹈、時(shí)裝三種元素融匯中拉開(kāi)帷幕，帶來(lái)一場(chǎng)“狠辣”的視聽(tīng)盛宴。

畢業(yè)于“時(shí)尚搖籃”中央圣馬丁的時(shí)裝設(shè)計(jì)師 ANGUS CHIANG 將麥辣雞腿堡的“狠辣”口味，融合自己繽紛生動(dòng)、幽默怪誕的設(shè)計(jì)美學(xué)，以豐富多元的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將麥辣雞腿堡與時(shí)裝巧妙結(jié)合，“讓有趣的靈魂擁有好看的皮囊”。

“超雞辣辣辣”大秀中，除了麥當(dāng)勞標(biāo)志性的“M”LOGO以及“i’m lovin’  it”Slogan外，整體色系以麥當(dāng)勞最為大眾識(shí)別的紅、黃色作為主要視覺(jué)呈現(xiàn)，在白、黑色等配色點(diǎn)綴色中，以夸張的放大設(shè)計(jì)語(yǔ)言，巧妙融入了ANGUS CHIANG式的幽默趣味與街頭風(fēng)格。

而在面料的選擇上，羊羔絨、運(yùn)動(dòng)網(wǎng)眼三明治、高彈力針織及編織繩網(wǎng)等材質(zhì)做為系列主要用料，凸顯質(zhì)感的同時(shí)，輔料與配件部分，則是結(jié)合毛巾繡立體標(biāo)，并以多種標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)志及”麥辣雞腿堡“做為圖像設(shè)計(jì)呈現(xiàn)于服裝款式表面，豐富著成衣整體的細(xì)節(jié)。

在時(shí)尚化的廓形設(shè)計(jì)中，增加了特大寬褲、緊身衣、荷葉花邊、超迷你裙等多種比例；

在眾多以麥辣雞腿堡為主要設(shè)計(jì)元素的演繹中，特大版“麥辣雞腿堡漢堡帽”的造型配件格外吸睛，真正詮釋了美食融入生活穿搭日常的風(fēng)格主題。

作為“雞”不可失食裝周的開(kāi)幕主題單品，麥辣雞腿堡的重磅地位不言而喻，隨著麥當(dāng)勞1990年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為了更加迎合本土口味，在歷經(jīng)調(diào)研籌備、口感調(diào)配的過(guò)程后，于1999年推出這款為“中國(guó)胃”特別研發(fā)的麥辣雞腿堡。

來(lái)源：潮人