國(guó)際旅行的恢復(fù)和各國(guó)相繼取消的防疫措施，讓奢侈品牌有了足夠的理由重新前往全球各大城市舉辦時(shí)裝秀，并以此重構(gòu)自己的造夢(mèng)內(nèi)核。

近日，Valentino 向 WWD 提供獨(dú)家消息，宣布為了向品牌發(fā)源地羅馬市致敬，創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli決定退出巴黎高定時(shí)裝周，轉(zhuǎn)而在 7 月 8 日于羅馬舉辦 2022 年秋冬高級(jí)定制時(shí)裝秀，秀場(chǎng)選址于品牌傳奇總部所在地 Piazza Mignanelli 和 Trinità dei Monti廣場(chǎng)之間舉行。

在 Valentino 和羅馬市政府共同發(fā)表的聯(lián)合聲明中，羅馬市長(zhǎng) Roberto Gualtieri 表示：“我要感謝 Maison Valentino 重返羅馬，舉辦一場(chǎng)展現(xiàn)自己獨(dú)特品牌精神的高定時(shí)裝秀。憑借宏偉的建筑和藝術(shù)成就，羅馬一直是意大利時(shí)裝屋舉辦時(shí)裝秀的最佳場(chǎng)所。Valentino 成立于羅馬，以此走向世界，并向全球傳達(dá)了意大利的價(jià)值觀。憑借這一盛事，羅馬也將重返國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的中心?！?

Valentino 2022 春夏高級(jí)定制系列秀場(chǎng)

Balenciaga 也發(fā)布消息，宣布將在 5 月 21 日于紐約舉辦 23 春季系列時(shí)裝秀，但品牌并未透露關(guān)于時(shí)裝秀的更多細(xì)節(jié)。

和 Balenciaga 同屬開云集團(tuán)的 Gucci 則宣布在 5 月 16 日舉辦男女混合時(shí)裝秀，秀場(chǎng)選址位于意大利意大利東南部普利亞大區(qū)的蒙特城堡。這座在1996年被聯(lián)合國(guó)教科文組織收錄為世界遺產(chǎn)的古老城堡，始建于神圣羅馬帝國(guó)皇帝腓特烈二世建于1229年到1249年左右。據(jù) Gucci 向 WWD 提供的聲明，此次選擇蒙特城堡作為秀場(chǎng)舉辦地，是為了延續(xù)品牌對(duì)修復(fù)保護(hù)優(yōu)秀文化藝術(shù)遺產(chǎn)的承諾。

另一開云集團(tuán)旗下品牌 Bottega Veneta 也向 WWD 提供了獨(dú)家信息，表示將于 4 月 12 日至 14 日前往迪拜舉辦文化沙龍活動(dòng)，這也是品牌近年來(lái)首次在中東舉辦時(shí)尚活動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)將選址由黎巴嫩建筑師 Carl Gerges 設(shè)計(jì)的位于 Alserkal Avenue 的多學(xué)科展覽空間  Concrete，活動(dòng)主題則包括電影、音樂、文學(xué)、詩(shī)歌和美食?；顒?dòng)場(chǎng)地 Concrete將被覆以 Bottega Veneta 標(biāo)志性的綠色軟墊設(shè)計(jì)，以融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的形式構(gòu)建起一個(gè)綠色廣場(chǎng)。

位于 Alserkal Avenue 的多學(xué)科展覽空間  Concrete

而開云集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 LVMH 也不甘示弱，Dior、Louis Vuitton、Emilio Pucci 均表示將前往不同城市舉辦大型時(shí)裝秀。

其中 Dior 將在 4 月 30 日于韓國(guó)首爾梨花女子大學(xué)舉辦2022 早秋系列時(shí)裝秀。值得一提的是，這是 Dior 首次在韓國(guó)舉辦時(shí)裝秀，也是繼去年在上海首次為早秋女裝系列舉辦時(shí)裝秀之后，第二次為該系列舉辦時(shí)裝秀。隨后在 5 月 19 日，Kim Jones 將前往美國(guó)洛杉磯舉辦 Dior 男裝 2023 春季系列。

數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)和美國(guó)均是 Dior 重要的消費(fèi)市場(chǎng)。Dior 在韓國(guó)擁有 12 家女裝門店，其中包括 2015 年在首爾開業(yè)的 Dior 旗艦店和 5 家男裝門店。此外，品牌也曾在韓國(guó)多次舉辦品牌展覽，并通過任命韓國(guó)女子偶像組合 BlackPink 成員金智秀為品牌全球時(shí)尚和美容大使，而在韓國(guó)市場(chǎng)獲得更高的聲量。

Dior在首爾的旗艦店

根據(jù)數(shù)據(jù)和洞察力公司 Launchmetrics 的數(shù)據(jù)顯示，Dior 和金智秀在剛結(jié)束不久的2022秋冬巴黎時(shí)裝周上均獲得了最高的社交媒體影響力。Launchmetrics指出，現(xiàn)身 Dior 秀場(chǎng)看秀的金智秀以720 萬(wàn)美元的媒體影響力價(jià)值和1152次媒體提及次數(shù)，成為本季巴黎時(shí)裝周最具影響力的明星。她在Instagram上發(fā)布的一張身穿 Dior 白襯衫和黃色格子吊帶短裙的照片則收獲了超過 520 萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。而在品牌方面，Dior 憑借  Rihanna 和金智秀組成的強(qiáng)大明星看秀陣容，名列品牌媒體影響力榜首。

金智秀

而在 LVMH 公布的今年第一季度財(cái)報(bào)中，美國(guó)市場(chǎng)收入同比大漲了26%，展現(xiàn)出極其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，因此 Kim Jones 再次選擇于美國(guó)舉辦男裝秀，也體現(xiàn)出 Dior 對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

在韓國(guó)和美國(guó)之后，Dior 還宣布將在 6 月 16 日于西班牙南部城市塞維利亞舉辦 2022 早春度假系列時(shí)裝秀。女裝藝術(shù)總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 向 WWD 透露到，她將延續(xù)與當(dāng)?shù)毓そ痴归_合作，共同制作度假系列的傳統(tǒng)，以此讓系列與秀場(chǎng)目的地的文化藝術(shù)傳承能更好的結(jié)合在一起。

另一邊，Louis Vuitton 也宣布會(huì)在 5 月 12 日于美國(guó)南加州圣地亞哥的索爾克研究所的中央庭院舉辦 2023 早春度假系列時(shí)裝秀。據(jù)悉，索爾克研究園區(qū)是一個(gè)致力于生物醫(yī)學(xué)研究的獨(dú)立非營(yíng)利組織的所在地，由建筑設(shè)計(jì)師 Louis Kahn 設(shè)計(jì)，站在內(nèi)部可以欣賞到太平洋的壯麗景色。

索爾克研究園區(qū)

Nicolas Ghesquière 向 WWD 表示，他曾在加州待過很長(zhǎng)時(shí)間，那里一直是他重要的靈感來(lái)源?！岸嗄陙?lái)，我一直覺得索爾克研究園區(qū)是一個(gè)非常奇妙的地方，Louis Kahn 令人驚嘆的野獸派建筑風(fēng)格與太平洋的景色和加州的日落相映成趣，為我提供了無(wú)盡的靈感?！?

而在品牌大本營(yíng)巴黎，路易威登基金會(huì)也在舉辦一場(chǎng)為期兩周的“Coming of Age”展覽，以此向去年去世的 Louis Vuitton 男裝藝術(shù)總監(jiān) Virgil Abloh 致敬。

“Coming of Age”展覽

LVMH 在去年完成百分百控股的意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 也宣布將前往卡普里島，展示新任創(chuàng)意總監(jiān) Camille Miceli 的品牌首秀，并采用“即看即買”的模式。

此外，Chanel 將在 5 月 5 日于摩納哥呈現(xiàn) 2022/23 早春度假系列發(fā)布會(huì)。摩納哥與 Chanel 的品牌淵源也十分深厚，摩納哥曾是嘉柏麗爾·香奈兒鐘愛的度假勝地，她那棟建于 1929 年的 La Pausa 別墅，就坐落在幾公里外的洛克布魯-馬丁岬（Roquebrune-Cap-Martin）之上。此前，Karl Lagerfeld 也曾在蒙特卡羅歌劇院舉辦了 2006/07 高級(jí)手工坊系列。

Chanel 全球品牌大使、摩納哥公主 Charlotte Casiraghi

而在 6 月 7 日，Chanel 還將于意大利佛羅倫薩舉行2021/22 高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)。這也是時(shí)隔七年，品牌重返佛羅倫薩辦秀。Chanel 表示，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將再次加深品牌與意大利的緊密聯(lián)結(jié)。Chanel 也將以這場(chǎng)盛會(huì)，向高級(jí)手工坊的精湛工藝致敬，并再次彰顯其推動(dòng)卓越手工藝于全球發(fā)展的使命。

Moschino 在近日也向 WWD 表示，品牌將在 6 月 19 日重返米蘭男裝周舉辦 2023 春夏男裝秀。這是自 2018 年在米蘭男裝周舉辦的最后一場(chǎng)男裝秀之后，品牌的首次回歸。

Moschino 2022 秋冬系列秀場(chǎng)

從目前來(lái)看，今年上半年的奢侈品牌活動(dòng)將會(huì)非常密集，并且活動(dòng)舉辦地也不僅限于品牌所處的城市，還包括全球各個(gè)主要的市場(chǎng)目的地。同時(shí)這些活動(dòng)也大部分為品牌的新系列發(fā)布會(huì)，從這一點(diǎn)也可以看出奢侈品牌們對(duì)于全球市場(chǎng)恢復(fù)的信心。

雖然疫情讓時(shí)尚品牌們意識(shí)到數(shù)字化營(yíng)銷的重要性，但同時(shí)它也向這些品牌證明了線下實(shí)體時(shí)裝活動(dòng)的不可替代性。從疫情開始之后，時(shí)尚行業(yè)就已經(jīng)意識(shí)到到線上時(shí)裝秀等各種數(shù)字發(fā)布形式的效果并不總是盡如人意。

因?yàn)椴⒉皇撬衅放贫寄軌蛳?Dior、Louis Vuitton 這樣占盡天時(shí)地利人和，或是像 Gucci、Bottega Venata 那樣背靠大集團(tuán)可以“任性”地對(duì)新發(fā)布形式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。線上秀雖然在某種意義上來(lái)說，實(shí)現(xiàn)了更大的傳播目標(biāo)，但就真實(shí)的傳播聲量來(lái)看，其效果并不如品牌們所期望的那般理想，最好的資源和最大的流量依舊集中在那幾個(gè)頭部品牌之中。

尤其是當(dāng)明星、名人、社交媒體 KOL、時(shí)尚博主、TikTok 創(chuàng)作者紛紛缺席時(shí)裝秀的時(shí)候，也會(huì)降低粉絲和非時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)裝秀的關(guān)注度。其次，部分品牌過分注重時(shí)裝發(fā)布影片的劇情腳本而忽略了呈現(xiàn)時(shí)裝的本質(zhì)目的，以及觀眾容易被過久的片長(zhǎng)所分心等等這些硬傷也在很大程度上稀釋了線上秀的傳播效果，因此線上時(shí)裝秀所產(chǎn)生的聲量總體上還是不如線下時(shí)裝秀。

所以全面回歸實(shí)體秀的大趨勢(shì)在某種程度上了也重塑了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的舊秩序——場(chǎng)內(nèi)時(shí)裝能量的全面爆發(fā)，場(chǎng)外年輕時(shí)尚愛好者的人頭攢動(dòng)，以及明星 KOL 走上看秀紅毯所引起的人群騷動(dòng)，頭部品牌的時(shí)裝秀熱鬧得猶如明星演唱會(huì)，秀場(chǎng)外聚攏的人群甚至“膨脹”到了歷史高點(diǎn)，那種久違的激情和興奮也讓行業(yè)認(rèn)識(shí)到，體驗(yàn)感和社交性是時(shí)裝秀最具吸引力的部分，而這也是在重塑奢侈品行業(yè)的造夢(mèng)內(nèi)核。

短短兩年時(shí)間，時(shí)尚界的游戲規(guī)則變了又變，也沒有人能夠想到實(shí)體時(shí)裝秀能夠以如此完整的舊日模樣迅速回歸，同樣也沒人能夠想到品牌們能夠如此快速地重返實(shí)體秀舞臺(tái)?，F(xiàn)在一切都在回歸正軌，時(shí)裝秀所傳遞出的時(shí)尚能量，依舊讓我們把握了某種真實(shí)性。這是一種可以通過線下實(shí)體體驗(yàn)、線上共同參與以及在明星名人的互動(dòng)和歡呼聲中所體會(huì)到的真實(shí)感。但在依舊充滿不確定性的未來(lái)中，時(shí)尚界依舊需要做好準(zhǔn)備，現(xiàn)時(shí)的狂歡也可能是暫時(shí)的。

來(lái)源：WWD