上周末，美國時尚品牌 Calvin Klein 與英國街頭品牌 Palace 的最新聯(lián)名系列‘CK1 Palace’正式發(fā)售，本次發(fā)售除了歐洲和北美，還在中國、日本、韓國、澳大利亞等國家全方位鋪貨，來勢洶洶。

繼 Ralph Lauren、Vans 之后，Calvin Klein 是 Palace 合作的第 3 個美國經(jīng)典服飾巨頭 —— 同樣代表美式文化的 Supreme，為何沒有獲得 Calvin Klein 的青睞？這背后還有隱藏彩蛋。

與 Supreme 的歷史恩怨

最終導致 CK 選擇 Palace？

90 年代，Calvin Klein 邀請超模 Kate Moss 拍攝了一系列極簡主義的性感內(nèi)衣大片，投放在紐約大街小巷。

1994 年剛成立的 Supreme 為了蹭熱度，將自家紅色的 Bogo 貼紙直接貼到了 Calvin Klein 的廣告片上，還專門貼到 Kate Moss 胯部，此舉引發(fā)了 Calvin Klein 強烈不滿，立即指控 Supreme 非法損害廣告形象，但最終以失敗告終。

2004 年 Supreme 成立十周年，將當年的 Kate Moss 的海報特意做成了 Bogo 肖像 Tee 正式發(fā)售，T 恤上還附有 Kate Moss 對主理人 James Jebbia 的留言，狠狠嘲弄了 Calvin Klein 一番。

Calvin Klein x Palace

品牌間的合作都有多方面的衡量，考慮到此前與 Supreme 的訴訟糾紛，當 Calvin Klein 需要一個街頭風格的合作時，位于倫敦的對標品牌 Palace 自然成為了首選。

回到主題，本次 Calvin Klein x Palace 聯(lián)名系列，使用 Helvetica 字體拼寫的‘PalacK’印花是其中一大亮點，服飾上基本呈現(xiàn)了 Calvin Klein 的四大核心業(yè)務(wù)牛仔、內(nèi)衣、香水以及基礎(chǔ)休閑服飾，可以說 Calvin Klein 是本次聯(lián)名的絕對主角。

型錄模特也是豪華陣容，英國代表包括傳奇演員 Joan Collins、知名樂隊 Pet Shop Boys、新銳歌手 Unknown T 等等；美國代表則包括知名演員 / 初代綠魔 Willem Dafoe、麥當娜女兒 Lourdes Leon、黑人大碼模特 Precious Lee 等等 —— 英美聯(lián)動，簡單粗暴。

Calvin Klein x Palace x Vans Authentic

得益于 Palace 與 Vans 的合作關(guān)系，本次出現(xiàn)的 Calvin Klein x Palace x Vans Authentic 鞋款亦是驚喜之一，全新的‘Cal-VANS’Logo 布滿了整個白色鞋面，向美式文化中的‘標志崇拜’致敬。

不難發(fā)現(xiàn)，這種合作方式也非常像 Supreme，在 Jean Paul Gaultier、Comme des Garçons 等時尚品牌聯(lián)名中，也帶上了 Vans、Nike 推出三方聯(lián)名鞋款。

CK One x Palace

而首次對外合作的 CK One 香水，可以說是該系列最具突破性的產(chǎn)品，CK One 香水誕生于 1994 年，被認為是世界上第一款中性香水，清爽宜人，至今仍是最暢銷的香水之一，聯(lián)名版在保持經(jīng)典的同時，注入了 Palace 的全新配方。

對此 Palace 創(chuàng)始人 Lev Tanju 表示：“很幸運能與 Calvin Klein 推出我們有史以來第一款香水，CK One 改變了一切，能夠制作 Palace 的新版本一直是我的夢想；

“我從小就欣賞 90 年代早期 Calvin Klein 的經(jīng)典廣告，它們的極簡主義和對時尚的前瞻性吸引了所有人。與 Calvin Klein 團隊的第一次通話開始，我就知道我們可以做很多事情。我們有機的合作，為共同創(chuàng)造的一切感到自豪?！?

重新專注于標志性產(chǎn)品

CK 的潮流化趨勢

Raf Simons

2018 年末，明星設(shè)計師 Raf Simons 與 Calvin Klein 分道揚鑣，Calvin Klein 開始進入戰(zhàn)略性重組階段，解散米蘭辦事處，裁員 100 余人，暫停兩季高級成衣系列。同時還宣布斥資 1.2 億美元用于清理庫存、重整店鋪、人員遣散，徹底清洗 Raf Simons 的設(shè)計殘余。

雖然 Raf Simons 是美國流行文化的忠實擁躉，但他的設(shè)計呈現(xiàn)形式卻是典型的精英主義：聲勢浩大的 205W39NYC 秀場，重新改造 Calvin Klein 旗艦店，更高端先鋒的品牌形象 —— 這些都與過去賣基礎(chǔ)休閑服飾的 Calvin Klein 大相徑庭。

業(yè)內(nèi)普遍認為 Raf Simons 的改革過于激進，是 Calvin Klein 收入不及預期的主要原因。

#MyCalvins 廣告片 A$AP Rocky#MyCalvins 廣告片 Justin Bieber

2019 年 Calvin Klein 開始回歸傳統(tǒng)的明星帶貨模式，重新專注于內(nèi)衣、牛仔、香水、休閑服飾等標志性產(chǎn)品，并且大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。2019 年底 Calvin Klein 業(yè)績實現(xiàn)了全面反彈，到了 2021 年 Calvin Klein 全年收入增長 28%，達到 91.55 億美元，創(chuàng)下歷史新高。

這一方面得益于疫情大流行期間 Athflow 風潮的崛起，消費者長期居家對休閑服飾的需求激增，另一方面通過與 A$AP Rocky、Justin Bieber、Kendall Jenner、BLACKPINK 成員 Jennie 等超人氣明星的合作，讓 Calvin Klein 迅速回到話題中心。

Calvin Klein x KITH Gigi HadidHeron Preston for Calvin Klein　Lil Uzi Vert

與此同時，近兩年 Calvin Klein 的潮流向合作越來越多，2020 年 Calvin Klein 攜手紐約街頭品牌 KITH 推出聯(lián)名系列，超模 Gigi Hadid 擔任型錄模特；

2021 年，Calvin Klein 邀請前 Donda 成員 Heron Preston 出任創(chuàng)意顧問，并推出全新聯(lián)名系列 Heron Preston for Calvin Klein，說唱明星 Lil Uzi Vert、Nas 擔任型錄模特；

雖然不少觀點認為，Heron Preston 出任創(chuàng)意顧問噱頭大于實質(zhì)，其聯(lián)名設(shè)計依然是牢牢局限在 Calvin Klein 的既定框架內(nèi)。對此 Heron Preston 表示：“Calvin Klein 已經(jīng)擁有了最標志性的產(chǎn)品，我不想過多改變，只想提升他們。讓基本款脫穎而出是一項更加艱巨的任務(wù)?！?

Calvin Klein x Palace

今年 Calvin Klein 與 Palace 的合作其實和此前如出一轍，街頭調(diào)性的注入，群星璀璨的型錄陣容，雖然更加聲勢浩大，但并沒有更撞出更多獨特的火花。

當然，如今全球零售市場持續(xù)萎靡，Calvin Klein 母公司 PVH 集團預計今年的銷售額增長僅為 2%~3%，在消費信心嚴重不足的環(huán)境下，Calvin Klein 利用外部聯(lián)名不斷強調(diào)自身特色，反而更有利于穩(wěn)中求勝。

Calvin Klein x Palace

潮流文化已經(jīng)成為了服飾行業(yè)的主要推動力量，各種突破性的產(chǎn)品越來越多，Calvin Klein 的休閑風格與街頭風格的融合并不突兀，只是如果選擇持續(xù)深耕，還需要跨出更大一步。

來源：1626潮流精選