以舒適為主打的洞洞鞋，這一次踮起了腳尖，底下插了一根像樂高玩具積木一樣的柱子，Balenciaga和Crocs的第二次合作產(chǎn)品——洞洞高跟鞋，就這樣誕生了。

這一雙鞋發(fā)布之后不少人都評論它簡直丑到爆炸，不過如果多看幾次，或許你也會感覺這樣的設(shè)計甚是詼諧？

能在設(shè)計上有如此幽默感的人，非Demna Gvasalia莫屬。他總是會把那些已經(jīng)存在的物件進行再組合，做出一些挑戰(zhàn)大眾認知的設(shè)計。還記得2017年出現(xiàn)在BalenciagaT臺上的那款水臺洞洞鞋嗎？

出場之后就被無數(shù)人嘲諷，但850美元的售價卻沒有擋住那些趕時髦的人，這款厚底鞋還沒進店就被搶購一空，成為當年頻繁出現(xiàn)在媒體頭條的產(chǎn)品。

這樣現(xiàn)象級的搶購也再次刷新了人們對于洞洞鞋這款商品本身的界定。曾經(jīng)被《時代》雜志列為2010年全球50大最糟糕發(fā)明之一的洞洞鞋，在2014年新任CEO來了之后，有了180度的轉(zhuǎn)變。特別是在2017年之后，在文化的范疇里，給洞洞鞋一個全新的定義，不再逼迫消費者在舒適和風格兩者當中做選擇題。

在此之前，大眾對于洞洞鞋的認知，好像一直停留在實用性上，以至于在很長一段時間里都很難讓它變成時尚單品。洞洞鞋能夠改寫自己的歷史，有很大一部分原因是因為它很好的利用了潮流文化。

品牌通過不斷地和最時髦的品牌和潮人合作，把一款普通甚至有點兒丑的鞋款，升級為一種符號，讓蠢萌的洞洞鞋轉(zhuǎn)身變成了潮流的代名詞。甚至在最近幾年，能和洞洞鞋聯(lián)名成為了一種背書，這個人絕對得是所在行業(yè)里的流量翹楚。

在Demna Gvasalia把水臺洞洞鞋推向“高潮”之前，英國獨立設(shè)計師Christopher Kane在2016年第一次把洞洞鞋帶上了倫敦時裝周伸展臺，他的十周年紀念系列。作為第一位吃“螃蟹”的設(shè)計師，Christopher沒有對洞洞鞋本身做過多的變形，四種大理石設(shè)計的點綴物做裝飾，更多的是讓鞋靴本身服務(wù)于整季時裝設(shè)計。

隨后的合作里，也出現(xiàn)了更加鮮亮的T臺限定作品。

跟“郵差馬龍”Post Malone合作的第一款洞洞鞋起點則要更高一點兒。發(fā)布之后《Vogue》雜志給出了極高的評價，“信不信由你，今年最令人垂涎的鞋子是Croc。準確的說，是Post Malone的Crocs?！?

嘻哈大佬一出手，便知有沒有，這雙上市后幾分鐘內(nèi)就售罄的洞洞鞋，接連促成了之后一個月后的第二次合作，以及之后的三次合作。

他的最新合作是去年12月份推出的Crocs Duet Max Clog II，現(xiàn)在在官網(wǎng)上也是賣完了的狀態(tài)。這位說唱歌手的合作款洞洞鞋零售價通常為60美元，但現(xiàn)在在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上可以賣到數(shù)百美元。

什么品牌最酷？除了Supreme，CHINATOWN MARKET和BEAMS都在洞洞鞋的聯(lián)名合作名單里，在首次合作里，前者直接把草坪鋪滿鞋面，后者在鞋帶處掛了個口袋，看上去確實是潮人們會干的事情。

有第一次就有第二次，在第一次合作之后，兩個廠牌在洞洞鞋上發(fā)揮了更多的想象力，CHINATOWN MARKET在隨后5次合作中不斷的貢獻出了新鮮想法，特別是去年9月份，一款以Grateful Dead樂隊為靈感的彩色扎染洞洞鞋，引用了樂隊1973年的專輯《History of The Grateful Dead， Volume 1》，一同樂隊的舞蹈熊向復古樂隊致敬。

看到洞洞鞋有這么的火熱，不少時尚品牌也跟著來了，比如說現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)重組的紐約高級奢侈品百貨BARNEYS NEWYORK和英國老牌奢品商店LIBERTY，雖然合作出來的款式很難給出評價，但是名號擺在這兒就是牌面。

抹過雪碧味兒唇膏，噴過大白兔奶糖香水，再來雙肯德基洞洞鞋？肯達基州炸雞老爺爺，炸雞屆的老大也有聯(lián)名款。2020年年初Crocs和快餐巨頭KFC的聯(lián)名合作款，兩家在一月份達成協(xié)議，二月份直接在紐約時裝周上完成了發(fā)布。

在過去受疫情影響的12個月里，洞洞鞋所有者Crocs憑借一連串的聯(lián)名合作和高亮的人員聘請，一位前耐克高管來管理這一特殊時期的增長，在非運動鞋靴品類排名全球第一 ，其股價也多次打破歷史新高。

這家總部位于美國Colorado的品牌在其報告中稱，2021年第一季度所有品類都呈增長態(tài)勢，收入同比增長64%至4.6億美元，數(shù)字銷售增長75.3%（占收入的32.3%），這一系列財務(wù)表現(xiàn)讓股價上漲了16%。

達成這樣數(shù)字的原因有很多，其中少不了Justin Bieber和品牌合作新系列的支持。

Justin Bieber和Drew House從去年開始曾與Crocs合作過兩次。10月時候的第一次合作，發(fā)布了一款drew house品牌標志性的黃色洞洞鞋，搭配8個小卡扣，笑臉標志、彩虹、雛菊和披薩片。根據(jù)品牌的說法，該款式兩小時內(nèi)便在美國市場售罄。

3月份的第二次合作里，JB合作款則選了淡紫色的經(jīng)典洞洞鞋，配有卡通風格的卡扣和一雙drew house品牌的白色運動襪。毫不意外，這一次發(fā)布之后也是立刻全部售出。

就在幾天前，洞洞鞋又有了新的合作方——新晉格萊美獲獎DJ Diplo，再次抓住業(yè)界流量翹楚。沒準兒過兩天在夜店里，你就能看到有哪位DJ穿著同款在現(xiàn)場打碟。

名人效應(yīng)在現(xiàn)在依舊是各大品牌商們屢試不爽的策略，運動行業(yè)深度捆綁大獎賽事前三名；奢侈品行業(yè)到處尋覓品牌大使和品牌摯友；對于像Crocs這樣的消費品牌，或許再一次印證了捆綁名人對于品牌發(fā)展的重要性。

曾經(jīng)被評為最糟糕發(fā)明的洞洞鞋，現(xiàn)在好像已經(jīng)接受并且適應(yīng)了這種黑紅的品牌特性。就像在洞洞鞋最初發(fā)布時在它的網(wǎng)站上所寫，“我們是不同的，這讓一些人感到不舒服?！?，但經(jīng)過過去幾年的發(fā)展，特別是經(jīng)歷了去年疫情的考驗，銷售額僅為13.9億美元的Crocs現(xiàn)在的市值已經(jīng)超過零售巨頭梅西百貨。

現(xiàn)在來看，洞洞鞋自己也升級為業(yè)界流量翹楚。

來源：新浪時尚