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Burberry銷售額暴跌45％ 復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn)

慕容亮小分享 2020-07-17 7.4W閱讀

核心提示：大量的商店倒閉和日益減少的國際旅游，奢侈品的復(fù)蘇之路道阻且長

大量的商店倒閉和日益減少的國際旅游，奢侈品的復(fù)蘇之路道阻且長。近日，英國奢侈品集團(tuán)Burberry（博柏利）公布了其2021財(cái)年一季度最新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，截止到6月27日，該公司可比零售銷售額同比下降45%，至2.57億英鎊，而且當(dāng)前這一季度將繼續(xù)受到新冠疫情大流行的重大影響。

Burberry銷售額暴跌45％ 復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn)

由于COVID-19的大流行，Burberry還計(jì)劃削減其在英國以外的商店和辦公室的成本，在本月初宣布Burberry正在重組和整合其產(chǎn)品和銷售團(tuán)隊(duì)，并要求員工在配件，成衣和鞋類部門之間進(jìn)行更緊密的協(xié)作，為簡化運(yùn)營而進(jìn)行的努力。作為削減成本措施的一部分，Burberry周三證實(shí)，正在計(jì)劃削減全球員工數(shù)量5％，將有500位員工失去工作職位。這些裁員包括在英國的150個(gè)辦公室職位，以及國際上辦公室和零售工作的混合。

隨著該計(jì)劃的實(shí)施，將為其節(jié)省約3500萬英鎊，每年節(jié)省的費(fèi)用約為5500萬英鎊。Burberry表示，節(jié)省的費(fèi)用比之前宣布的1.4億英鎊的累計(jì)成本節(jié)省計(jì)劃有所增加。在從疫情的宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和奢侈品行業(yè)增長的條件下，我們能夠?qū)⑦@些儲(chǔ)蓄重新投資到面向消費(fèi)者的活動(dòng)中。其中包括精品商店，視覺營銷，數(shù)字激活，活動(dòng)以及市場營銷。

Burberry銷售額暴跌45％ 復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn)

Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示：“我們一季度的銷售受到COVID-19大流行的嚴(yán)重影響，奢侈品需求急劇下降，我們預(yù)計(jì)隨著海外旅行的恢復(fù)，將需要一段時(shí)間才能恢復(fù)到危機(jī)前的水平。Burberry受到所有地區(qū)趨勢改善的鼓舞，并且對復(fù)蘇中的經(jīng)濟(jì)體以及在線市場推出的新產(chǎn)品做出了出色的反應(yīng)。在中國大陸和韓國，皮革產(chǎn)品的需求特別強(qiáng)勁，為品牌帶來了年輕的顧客?！?

今年5月，Burberry在宣布年終業(yè)績后，表示無法為2020-21財(cái)年提供具體指導(dǎo)。當(dāng)時(shí)，Burberry的一半門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)，盡管第二季度已經(jīng)有了一定的改善，但6月份的銷售額下降了20％，其表示，七月至九月的這一時(shí)期仍將受到大流行的嚴(yán)重影響。游客流量可能仍然可以忽略不計(jì)，商店運(yùn)營將繼續(xù)面臨巨大的阻力，其中一些仍處于關(guān)閉狀態(tài)，并且營業(yè)時(shí)間減少。

Burberry銷售額暴跌45％ 復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn)

展望未來，Burberry的前景也不容樂觀。在過去的時(shí)間里，Burberry不得不應(yīng)對多項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，包括新冠疫情大流行和抗議活動(dòng)不斷進(jìn)行以及中國需求疲軟而導(dǎo)致香港業(yè)務(wù)的中斷。截至目前，該股今年以來已經(jīng)縮水了33％。

來源：設(shè)計(jì)管理

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