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疫情封鎖下，意大利實體時尚零售商的線上業(yè)務(wù)增長強勁

亓官潼萌分享 2020-04-17 6.8W閱讀

核心提示：意大利是歐洲首個疫情大規(guī)模爆發(fā)的國家，目前累計確診人數(shù)已超過16萬人。許多行業(yè)都受到疫情沖擊，尤其是時尚業(yè)。

意大利是歐洲首個疫情大規(guī)模爆發(fā)的國家，目前累計確診人數(shù)已超過16萬人。許多行業(yè)都受到疫情沖擊，尤其是時尚業(yè)。據(jù)營銷方案供應(yīng)商Emarsys旗下商業(yè)消費數(shù)據(jù)平臺ccinsight顯示，截止今年2月2日，意大利時尚電商（專指不涉及實體業(yè)務(wù)的純電商）滾動14天的銷售額與去年同期相比增長了41%，但是到了3月29日，滾動14天的銷售額與去年同期相比則下降了17%。

不過，受疫情和封鎖隔離影響，意大利實體時尚零售商（專指此前主要業(yè)務(wù)為實體零售業(yè)務(wù)）開始發(fā)力線上渠道：截止今年1月12日，意大利實體時尚零售商滾動14天的的電商銷售額同比下降了32%，然而到了4月12日，意大利實體時尚零售商滾動14天的電商銷售額同比飚增116%。

這對意大利時尚業(yè)乃至意大利整體經(jīng)濟無疑是個好消息。據(jù)意大利知名咨詢公司 Prometeia數(shù)據(jù)顯示，2018年，意大利時尚業(yè)占到意大利國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.2％，是最具國際影響力的行業(yè)之一，海外銷售額占比達到了72.2％，遠高于意大利制造業(yè)的平均水平（58.3％），就業(yè)人數(shù)達到36.6萬（詳見《華麗志》：關(guān)于意大利時尚行業(yè)的最新報告：2021年銷售額預(yù)計達800億歐元，兩倍于全球平均增速）。

不過，意大利時尚業(yè)的形勢依然嚴峻，4月9日后意大利時尚電商的銷售額增長開始放緩，截止4月12日意大利時尚電商滾動14天的銷售額比去年同期僅增長了1%，截止4月13日意大利時尚電商的滾動14天銷售額比去年同期下降了8%。

除了時尚業(yè)，意大利的家具業(yè)也受到疫情沖擊。今年4月8題，9家意大利高端室內(nèi)設(shè)計和家具品牌的CEO或總經(jīng)理聯(lián)名簽署了一份名為“Design Doesn’t Give Up（設(shè)計不會放棄）”的復(fù)工請愿書，請求意大利政府在4月14日解除封鎖隔離限制希望盡快復(fù)工。但是意大利總理 Guiseppe Conte（孔特）拒絕了有關(guān)提早復(fù)工的申請，并宣布將封鎖隔離進一步延長至5月3日。（詳見《華麗志》：9家意大利高端室內(nèi)設(shè)計和家具品牌聯(lián)名請愿復(fù)工）

關(guān)于Emarsys和ccinsight

Emarsys 是一家由SaaS 技術(shù)專家組成的國際企業(yè)，成立于2000年，幫助包括零售、電子商務(wù)在內(nèi)的各行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)打造高度個性化的顧客契合與互動。為了幫助企業(yè)、經(jīng)濟學(xué)者和政策制定者迅速掌握疫情期間的消費數(shù)據(jù)，制定相關(guān)決策，Emarsys打造了ccinsight數(shù)據(jù)平臺，提供全球范圍內(nèi)的電商零售數(shù)據(jù)和趨勢。

丨 消息來源：ccinsight官方網(wǎng)站、《華麗志》歷史報道

丨 圖片來源：ccinsight官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆

來源：華麗志

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