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法國服裝銷售連續(xù)11年下降，中檔品牌受沖擊最大

路旭風(fēng)分享 2020-03-02 10.6W閱讀

核心提示：據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2019年，法國服裝市場的銷量已經(jīng)連續(xù)11年下降，銷售額在近十年內(nèi)（2007-2018）下降了15%。面對(duì)這樣一場行業(yè)危機(jī)，許多品牌如 Gap、H&M、C&A等紛紛關(guān)停在法門店，尋求其他營銷途徑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2019年，法國服裝市場的銷量已經(jīng)連續(xù)11年下降，銷售額在近十年內(nèi)（2007-2018）下降了15%。面對(duì)這樣一場行業(yè)危機(jī)，許多品牌如 Gap、H&M、C&A等紛紛關(guān)停在法門店，尋求其他營銷途徑。

1月底，Gap 宣布永久關(guān)停香榭麗舍大街上的門店，該門店自1999年起就在此營業(yè)。自去年9月以來，Gap 已關(guān)閉了8家在法蘭西島內(nèi)開設(shè)的門店。與此同時(shí)，繼去年4月在法國關(guān)閉4家門店后，荷蘭快時(shí)尚品牌 C&A 再次宣布將在2020年關(guān)停30~150家在法國的門店。

法國巴黎時(shí)裝學(xué)院（IFM）經(jīng)濟(jì)觀察所負(fù)責(zé)人 Gildas Minvielle 表示，法國服裝市場的消費(fèi)活力已經(jīng)大不如前，服裝店充斥在城市的各個(gè)角落，導(dǎo)致了現(xiàn)在供大于求的局面。法國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長 Eric Mertz 指出，造成法國服裝行業(yè)危機(jī)的另一個(gè)原因是法國消費(fèi)者正在“遠(yuǎn)離過度消費(fèi)”，這樣一種消費(fèi)觀念導(dǎo)致購買力直線下滑。（參見《華麗志》報(bào)道：Kantar 最新報(bào)告稱：法國人正在遠(yuǎn)離“過度消費(fèi)”）

市場分析咨詢公司 Kantar（凱度）此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2019年在法國服裝市場銷售額最高的是 Kiabi（3.9%），其次是H&M（3.4%），INTERSPORT排名第三（3.3%），第四則是老佛爺百貨（3%）；而銷量排名前四的是：Kiabi（6.3%）、E.Leclerc（6.3%）、H&M（4.1%）、歐尚（3.9%）。

因此，在此次危機(jī)下，受到?jīng)_擊最大的是一些中檔服裝品牌，如：Cama?eu、Pimkie、Promod、C&A，這些品牌在價(jià)格方面競爭不過法國本土服裝連鎖超市 Kiabi，服裝款式也沒有 Zara 和 H&M 新穎。

凱度員工 Hélène Janicaud 分析道：“對(duì)于這些品牌來說，向線上銷售轉(zhuǎn)型可能是一個(gè)至關(guān)重要的選擇。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，2019年，法國消費(fèi)者在電商平臺(tái)的服裝購買量占總量的15%。以 H&M 為例，他們很大一部分銷量增長都來自于線上平臺(tái)。”

除此之外，法國消費(fèi)者也日益重視綠色、環(huán)保。荷蘭國際集團(tuán)的最新報(bào)告顯示，61%的消費(fèi)者對(duì)不注重環(huán)保的品牌沒有購買欲望。（詳見《華麗志》報(bào)道：最新研究報(bào)告：61%的消費(fèi)者相信自身的行為可以給全球環(huán)境帶來積極影響）服裝品牌如果想要在法國市場長期穩(wěn)定地發(fā)展，需要迎合消費(fèi)者的需求，提供更多符合可持續(xù)發(fā)展需求的服裝產(chǎn)品。

法國巴黎時(shí)裝學(xué)院（IFM）的一項(xiàng)分析顯示，當(dāng)前法國二手服裝市場的估值約為10億歐元，10年之后，這一數(shù)據(jù)將增長至90億歐元。品牌搶占二手市場也將成為主要的發(fā)展趨勢。

丨消息來源：法國《巴黎人報(bào)》、《世界報(bào)》、《回聲報(bào)》

丨圖片來源：法國《巴黎人報(bào)》，免費(fèi)圖片網(wǎng)站 pixabay

丨責(zé)任編輯：朱若愚

來源：華麗志

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