據(jù)報(bào)道，經(jīng)過多年的籌劃，美國(guó)電商巨頭 Amazon（亞馬遜）將在2020年首次推出奢侈品牌“店中店”。

消息人士透露，Amazon 計(jì)劃在今年上半年推出一款奢侈品時(shí)尚購物應(yīng)用，通過特許經(jīng)營(yíng)模式與各大奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌合作。這種模式將類似于實(shí)體百貨店中常見的“店中店”，或者可以說是線上版的“店中店”，奢侈品牌租用 Amazon 的平臺(tái)，自主經(jīng)營(yíng)店鋪。

該項(xiàng)目將先在美國(guó)小規(guī)模推出，然后在全球其他地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)。據(jù)稱，到目前為止Amazon已經(jīng)招募了12個(gè)奢侈品牌，它們將逐個(gè)陸續(xù)推出各自的線上門店。據(jù)說Amazon還在積極招募更多的奢侈品牌，但Amazon的一位女發(fā)言人表示，她不能“對(duì)流言或猜測(cè)發(fā)表評(píng)論”。

據(jù)報(bào)道，Amazon曾接觸過LVMH集團(tuán)，但LVMH集團(tuán)拒絕了這一提議，因?yàn)檫@家奢侈品巨頭已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)自己的多品牌電子商務(wù)網(wǎng)站24 Sèvres（現(xiàn)更名為24S）。

雖然Amazon以謹(jǐn)慎控制網(wǎng)站設(shè)計(jì)而聞名，但它這次將對(duì)這些奢侈品牌放權(quán)。每個(gè)品牌都可以控制自己店鋪的視覺形象和銷售方式，包括何時(shí)上架、商品數(shù)量等。

對(duì)奢侈品牌而言，他們將能夠利用Amazon強(qiáng)大的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)技術(shù)，包括數(shù)據(jù)收集技術(shù)、客戶服務(wù)平臺(tái)等。這種做法也免去了奢侈品牌為自己建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)的成本。Amazon對(duì)奢侈品牌的吸引力還在于，它的Prime會(huì)員計(jì)劃擁有1億多用戶，其中很多都是高收入家庭。摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究發(fā)現(xiàn)，Prime會(huì)員會(huì)更“頻繁”地在Amazon上購買服裝等時(shí)尚類商品。

據(jù)傳Amazon的奢侈品牌特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目預(yù)算為1億美元，且Amazon正在亞利桑那州建設(shè)一座龐大的倉儲(chǔ)設(shè)施來支持該項(xiàng)目。但這一數(shù)字并沒有得到證實(shí)。

前Barneys時(shí)裝總監(jiān)Julie Gilhart評(píng)論說：“至少從2012年開始，亞馬遜就一直在研究時(shí)尚和奢侈品，并探索如何在這個(gè)領(lǐng)域有所作為?？紤]到京東(JD.com)的Toplife、阿里巴巴的天貓(Tmall)等其他大型網(wǎng)站的合作方式，這樣的舉動(dòng)不會(huì)讓我感到意外。”

近年來，亞馬遜一直在向打造時(shí)尚帝國(guó)的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。除推出自有時(shí)尚品牌外，該電商平臺(tái)還推出一系列時(shí)尚相關(guān)的新服務(wù)及項(xiàng)目，包括：

“先試后買”特別服務(wù) Prime Wardrobe

讓時(shí)尚領(lǐng)袖與品牌合作設(shè)計(jì)獨(dú)家服裝系列的 The Drop 項(xiàng)目

基于人工智能的時(shí)尚商品搭配功能 StyleSnap

按月訂購個(gè)人服飾搭配服務(wù) Personal Shopper by Prime Wardrobe

丨 消息來源：英文網(wǎng)站 robbreport.com、Quartz

丨 圖片來源：Quartz

丨責(zé)任編輯：江帆

來源：華麗志