2018 年的最后一天，Michael Kors 母公司 Michael Kors Holdings Limited 發(fā)布聲明，表示已經(jīng)完成對 Versace 的收購，同時公司也正式更名為 Capri，從 2019 年 1 月 2 日（紐交所新年的第一個交易日）開始，公司在紐交所的交易代碼也將換成“CPRI”。

Michael Kors 在 2017 年和 2018 年分別完成了對 Jimmy Choo 和 Versace 兩大奢侈品牌的收購。對于意欲打造成“美國 LVMH”的 Michael Kors 來說，原本的名字已經(jīng)不能承載發(fā)展的野心了，這和 COACH 母公司改名 Tapestry 是一個道理。

新名字“Capri”和意大利卡碧島同名，卡碧島是眾多富豪名流度假的目的地，你可以把它視作是意式奢華生活方式的代名詞之一。美國公司也是希望借“Capri”之名，淡化創(chuàng)始人同名品牌在人們腦海中留下的“美國”、“輕奢”印記。

至于 Capri 的發(fā)展計劃，目前旗下 3 大品牌的總收入為 60 億美元，公司希望在幾年的時間里將這一數(shù)據(jù)提升 33% 至 80 億美元，分攤到 3 個品牌，具體的目標收入為：Michael Kors 50 億美元、Versace 20 億美元、Jimmy Choo 10 億美元。

Capri 對于 Versace 的發(fā)展是寄予厚望的，后者目前年收入約為 9 億美元，新東家給它設(shè)的目標是這個數(shù)字的 2.2 倍。而收購了 Versace 之后，得益于意大利品牌在亞洲和歐洲的影響力，Capri 在不同地區(qū)的收入也會更加均衡，預(yù)計 2019 財年 Capri 在美國地區(qū)的收入占比將從 66% 下降到 57%，亞洲地區(qū)占比則會從 11% 提升到 19%。

去年 9 月 25 日 Michael Kors 宣布將以 21.2 億美元的價格收購 Versace 之后，意大利奢侈品牌宣布會精簡品牌構(gòu)架，包括將副線 Versus 合并到 Versace Jeans。此外，Versace 特地跑到紐約舉辦了 2019 早秋系列發(fā)布會——這是 Versace 首次在紐約辦秀，并且以往品牌幾乎不會為早秋系列舉辦時裝秀。這場在紐約的秀就像是為意大利品牌“嫁到”美國舉辦的一場派對。

Versace 紐約秀當天 Kanye West 和金·卡戴珊夫婦、Blake Lively、Uma Thurman、Diane Kruger、21 Savage、2Chainz 等美國明星名流坐鎮(zhèn)頭排，而在 T 臺上則有 Kaia Gerber、Gigi Hadid、Hailey Baldwin 等美國人氣模特。

雖然 Capri 野心勃勃，公司收購 Jimmy Choo 后的表現(xiàn)也很不錯，但在 9 月底宣布收購 Versace 之后，公司股票則是一路下滑，2018 年股價累計下跌將近 41%，其實下滑就是從宣布收購之后開始的。9 月 26 日到 12 月 31 日，股價整個下跌超過了 44%。

雖然目前 Versace 家族會繼續(xù)在品牌管理中保持重要地位，但很多人還是擔心意大利奢侈品牌的價值是否會因為被 Michael Kors 收購而遭稀釋。再加上前幾年就有傳聞 Donatella Versace 將離開創(chuàng)意總監(jiān)的位置，Versace 品牌未來的發(fā)展還有著很大的不確定性。

文章來源：理想生活實驗室    作者：陳露致