本周，女裝運動服品牌 Lucy Activewear 推出了一條全新產(chǎn)品線 Lucy IndiGO，喊的口號相當(dāng)響亮：“牛仔不能做到的，Lucy IndiGO 都可以做到”——簡單說來，這些單品都有牛仔的外貌，但同時具備運動裝的基本功能。

Lucy IndiGO 系列早在兩年前就開始研發(fā)，一共包括了 3 種顏色的 4 款褲裝，褲裝的樣式有直筒、Legging 和闊腿、還有夾克、T 恤樣式一件夾克，價格在 128 ——148 美元之間。

“Lucy IndiGO.是一個完全新的系列。不同之處是，我們將牛仔面料的圖案‘印’在了運動裝上，這是專門為牛仔風(fēng)定制的顏色和型號?！?Lucy Activewear 的總裁 Laurie Etheridge 說，“每一件單品都可以用作像牛仔一樣的搭配，但有運動裝的功能性，可以靈活運動，同時透氣性良好?！?

近兩年，由于瑜伽褲太流行，牛仔褲一直被唱衰。

不過，根據(jù)咨詢公司 NPD 公布的最新報告顯示，截止 2016 年 6 月末的過去一年，全球男女牛仔的銷售額上升了 2%，約為 130 億美元。其中女士牛仔 4% 的銷售額上漲帶動全球牛仔銷量的上漲，過去一年，牛仔賣了 3.04 億件單品。

“牛仔產(chǎn)業(yè)可以抓住這個機(jī)會扭轉(zhuǎn)不斷下滑的局面。比起去年，女性消費者買了更多的牛仔產(chǎn)品，但這個行業(yè)的平均增速并沒有提高，需要生產(chǎn)商抓住這個機(jī)會，比如說產(chǎn)品需要更多的創(chuàng)新，倉儲也要更完善。” NPD 首席行業(yè)分析師 Marshal Cohen 說。

看起來，Lucy IndiGO 做的事屬于咨詢公司 NPD 操心的范圍。不過，把牛仔和走火的運動風(fēng)嫁接也不算什么新鮮事。

2015 年，Levi’s 就推出了一款以 commuter (通勤)命名，專為騎車通勤的人設(shè)計的系列。這個系列的牛仔褲沿用了經(jīng)典 501 的款式，但使用了更具延展性和透氣的面料，較高的褲腰適合騎行的坐姿，卷一點褲腿露出的地方加上 3M 的反光條的設(shè)計。夾克則更主打防風(fēng)雨、背后反光和各種兜袋元素。

另一個新品牌 ADAY 設(shè)計的褲裝則是保留了運動款式，但同時想要滿足消費者也能在健身房之外穿著的需求?！八脑O(shè)計靈感來自具有功能性的運動裝，但同時看起來很酷，能有穿牛仔褲一樣的效果?！? ADAY 的創(chuàng)始人Nina Faulhaber 說。

此前，Lucy Activewear 一直售賣的是專業(yè)的運動裝，包括瑜伽服、跑步運動服和訓(xùn)練服。這次的 Lucy IndiGO 也算是這個品牌一次新穎的嘗試。

Lucy Activewear 是 VF 集團(tuán)旗下的一個品牌，它跟 The North Face 、Vans、Timberland 等 9 個品牌劃分在 VF 集團(tuán)的體育運動品類，而 Wrangle、Lee、Rustler 等 7 個品牌屬于牛仔品類。此外，VF 集團(tuán)還有專業(yè)運動品牌 Nautica 和當(dāng)代品牌 7 For All Mankind 等。

Lucy Activewear 屬于集團(tuán)旗下專門的女裝運動品牌，目前主要在美國 50 個 VF 的直營店銷售。這次這個品牌能研發(fā)出“布料上有牛仔花紋”的技術(shù)，也是因為能使用 VF 在加州的設(shè)計實驗室。

當(dāng)然，和所有現(xiàn)在在社交媒體折騰的以賣瑜伽褲為賣點的運動品牌一樣，為了把產(chǎn)品賣給年輕的女性消費者，這個品牌也經(jīng)營了一個名為 LUCYLETSGO 的博客。博客包括圖片展示區(qū)域，鼓勵消費者曬單，圖片會自動轉(zhuǎn)入到它的 Instagram 賬號上。而策劃的內(nèi)容則會拋出一些主題來探討，比如《練瑜伽是如何幫助跑步的?》、《 5 種家庭瑜伽的好處》、《為什么在戶外練瑜伽是極好的?》。但看上去并不是很潮。

題圖和文內(nèi)圖來自： Lucy Activewear @ Instagram 。